面對激烈的市場競爭,很多地坪涂料/地坪漆企業(yè)正在謀求多元化發(fā)展,目前,多元化發(fā)展是很多企業(yè)包括地坪涂料企業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一,所謂多元化發(fā)展是指企業(yè)同時經營兩種以上基本經濟用途下同的產品或服務的一種發(fā)展戰(zhàn)略,但實施的效果卻有明顯差異。|
地坪涂料企業(yè)需明白,多元化發(fā)展不能忽視公司的核心能力與市場風險,因此,地坪涂料企業(yè)的多元化發(fā)展,關鍵還是在于精準定位和個性化。
一、地坪涂料企業(yè)打開市場需進行精準定位
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首先,在互聯網興起之后,由于信息傳遞的便捷性,讓消費者掌握了更多主動權。在消費者擁有著多重選擇的情況下,地坪涂料企業(yè)想要爭取更多市場份額,就必然要增加消費者的粘性,精準市場定位,實現營銷個性化,建立忠誠的粉絲群體,穩(wěn)固自身的根基。
知己知彼,百戰(zhàn)不殆;攻心為上,攻城為下。地坪涂料/地坪漆的消費市場非大眾市場,所以要根據地坪涂料產品的目標客戶群設定其信息傳播對象,地坪漆企業(yè)進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心,盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此,地坪涂料企業(yè)制定經營戰(zhàn)略時,首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求,也就是要解決產品策略問題。這就需要地坪漆企業(yè)能夠做好市場精準定位,以高效地謀得商機。
二、打造個性化營銷贏得更多的市場份額
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除此以外,除了對于市場做好精準定位以外,還需要地坪涂料企業(yè)做好個性化營銷。當一家企業(yè)想滿足所有人的時候,它實際上已經喪失了個性。它的營銷不知道真正朝向誰,這成為企業(yè)的痛點,找不準對象的這種泛泛的營銷是最不足取的。地坪涂料企業(yè)絕不能陷入這樣的境地,而只有堅持精準定位和個性化營銷才能讓企業(yè)不被同質化“大海”所吞噬。
目前的地坪涂料市場上,各種新型的營銷模式層出不窮,無論是假日營銷、事件營銷,亦或是借勢營銷等,這種種營銷方式的背后,考驗的都是地坪涂料企業(yè)在當下較為復雜的競爭環(huán)境中的應變能力,在這種行業(yè)背景下,地坪涂料企業(yè)唯有找準發(fā)展方向,打造適合自身發(fā)展的營銷方式,才能最大程度吸引消費者的關注。
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